星空·綜合 - 騰訊任宇昕：看游戲的態度決定產業寬度_快吧游戲

“在這個日新月異的時代，我們看待游戲的態度，決定了未來產業的寬度，也決定了未來游戲的溫度。”

11月21日，騰訊游戲宣布品牌升級，正式啟用全新品牌主張“SparkMore/去發現，無限可能”。騰訊公司首席運營官任宇昕表示騰訊未來將對游戲價值與可能性展開更為長線、體系化的探索。

以下為任宇昕致騰訊互動娛樂事業群全體員工郵件全文：

很高興跟大家宣布，從今天開始，騰訊游戲將正式啟用全新的品牌主張:“去發現，無限可能”(SparkMore)!

接下來，騰訊游戲旗下所有產品都會陸續上線新的品牌標識。但我想說的是，這不只是品牌事件，事實上，這也是一次游戲認知的升級，一次價值追求和使命愿景的重要升級。為了大家能夠更好意識到這一點，在這里，我代表IEG核心管理團隊，跟大家簡要談談背后的思考和出發點。

無論是2002年我們剛準備進入游戲行業，還是如今我們成為這個產業的領先者，我們始終都繞不開一個最基礎的問題:游戲到底是什么?

也許每個時代都會給出不同的答案，但回看歷史長河，我們不難發現：游戲，其實一直是人類的天性。從古至今，作為人類與生俱來的能力，游戲讓孩子更自然地與人互動，習得生活的常識與本領；游戲讓人基于明確的規則，運用智慧，發揮潛能，共同協作，克服障礙，達成目標；游戲也讓人們在勞作之余匯聚一堂，成為一個族群凝聚情感、傳習文化的紐帶。從游牧民帳篷里的羊拐骨，到金字塔石雕上的非洲棋，從熱烈的巴西戰舞，到風雅的日本歌牌，游戲一直存在于不同的時代和民族之中，伴隨著人類文明和科技的發展，不斷更新自身的形態，與我們的生活休戚與共。

進入信息時代，科技的發展重塑了游戲的形態，也賦予了游戲更加獨特的價值，幾十年前，當計算機還只是復雜而笨重的工業機械，以《Pong》為代表的電子游戲的出現，率先打破了前沿技術與日常生活之間的壁壘，它不但讓個人電腦、圖形化界面、互聯網等新技術變得更加平易近人，為軟件、硬件和通信市場創造了龐大的需求，也點燃了無數年輕人對數字科技的好奇心，推動了計算機和互聯網知識的全民普及，為信息社會的持續發展打下了堅實的基礎。

如今，隨著現代數字技術快速發展，游戲自身也成長為一門獨立的新興產業，迎來了發展黃金期。最近十年，中國游戲產業年均增長高達27.7%，移動互聯網和智能設備迅速普及、手機游戲的興起，更讓游戲逐步成為大眾最為喜聞樂見的數字文化體驗之一，也給整個產業帶來了新的機遇和可能。

很幸運，從2003年開始，騰訊游戲成長在這個充滿無限可能性的時代。我們從一個“沒有游戲基因”的小團隊起步，腳踏實地，不斷學習，勇于開拓。到今天，騰訊游戲已經成為全球規模最大的游戲研發和發行平臺，面向中國及海外市場陸續推出了480款產品，服務來自200多個國家和地區的超過8億用戶；憑借對游戲行業的深刻理解和對用戶需求的持續關注，我們不斷提升自主研發能力，并充分調動外部技術資源和研發力量，迅速抓住核心玩法變革帶來的產業機遇，接連推出了《英雄聯盟》、《王者榮耀》、《PUBGMobile》、《和平精英》、《CallofDutyMobile》等風靡國內及全球市場的現象級產品；我們還持續通過與RiotGames、Supercell、EpicGames、ActivisionBlizzard、Ubisoft、任天堂等150多家海外領先企業的投資與合作，連接全球最好的產品、技術和開發團隊，為游戲產業未來的創新和增長，提供源源不斷的推動力。

伴隨著體量與規模的成長，我們也高興地看到，游戲對社會的功能和價值，正在不斷地進化和豐富：網絡游戲推動了電子競技產業的蓬勃發展，讓游戲構建起人與人之間更豐富的情感連接與互動；在大家的共同努力之下，許多流行的游戲產品，也在嘗試將傳統文化經典化為數字藝術體驗，從越劇到昆曲，從故宮到敦煌，從折扇到榫卯，讓游戲成為傳承和弘揚優秀文化、推動中國文化走出去的新型載體；不僅如此，我們還推出了19款功能性游戲，持續探索游戲在教育、公益、文化、科技等領域的應用價值，比如，通過公益游戲《見》，我們讓普通人切身體驗到視力障礙人士的日常生活與出行，引發了大眾對視障群體生活狀態的關注·····這樣的實踐正越來越多地發生在我們身邊，改變著我們對游戲邊界的認識。

因此，我相信，游戲的可能性，遠不止于眼前所見。作為文學、繪畫、舞蹈、音樂、雕塑、戲劇、建筑、電影之后的“第九藝術”，相比傳統的文化形態，數字化的游戲其實還很年輕，它將最優秀的文化與最前沿的科技融入自身發展，不斷展現出獨特的互動性、社交性和包容性，面向未來，游戲的價值，一定還有更大的空間，等待著我們去發現。

在發現和探索的過程中，機遇和挑戰也會相伴相生。過去幾年，移動互聯網的普及給全社會都帶來了極大的沖擊，未人的保護也受到了極大的關注。面對挑戰，我們沒有選擇狡辯和推諉，而是將社會責任牢牢置于商業之上，快速建立起了覆蓋事前、事中、事后全過程的未人保護體系，并不斷突破各種現實難題，率先應用了公安實名校驗、人臉識別驗證等新技術，許多嘗試都開創了中國乃至世界游戲行業未有之先例。到今天為止，平均每天有560萬未人用戶會因為觸發健康系統的游戲時長限制機制獲得保護，這一措施也使得越來越多的未用戶主動將游戲時間控制在健康范圍內。但這依然不是我們工作的終點，而是面向未來的起點。如何讓未人更健康地游戲，如何讓每一個人更適度地游戲，始終是我們要去思考的長線命題。責任，始終是走向未來的第一步，是尋找未來無限可能的基石。

在這個日新月異的時代，我們看待游戲的態度，決定了未來產業的寬度，也決定了未來游戲的溫度。一起“去發現，無限可能”，既代表了我們的品牌理念，也意味著我們將對游戲價值與可能性展開更為長線、體系化的探索。希望每一位同事，都能秉承著公司“用戶為本，科技向善”的愿景和使命，積極開拓，勇于創新，發現游戲的正面力量，給用戶、給世界創造更多美好!

作為中國乃至全球游戲市場一支不容忽視的力量，騰訊游戲發布新的品牌理念，是一次關于文化、價值觀、內外部形象全面的審視和升級，是對游戲價值這一長線命題的思考，在未來相當長的時間里，對游戲產業的可持續發展，對游戲與科技、文化、責任連接的探索，將是騰訊游戲乃至整個行業的大勢所趨。